5-2. 국내 광고 플랫폼 이해

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.

1. 국내 광고 플랫폼의 현황 및 중요성

네이버와 카카오는 국내 시장에 최적화된 플랫폼이며, 자체적으로 알고리즘을 고도화하고 있다.

국내 중소상인 및 많은 기업들이 활발하게 활용하고 있어 경쟁도가 매우 심하다.

현업 마케터로서 국내 비즈니스를 수행하는 팀에게 네이버 광고는 필수적으로 선택해야 할 요소이다.

 

2. 네이버 광고 플랫폼의 상품 유형

네이버는 브랜딩부터 퍼포먼스 마케팅까지 광범위하게 활용되는 다양한 상품들을 제공한다.

 

주요 상품

• 메인 DA
• 서브 DA
• 파워 링크
• 파워 콘텐츠
• 브랜드 검색
• 쇼핑 검색 광고

 

전체 화면으로 보여지는 광고 유형

• 스페셜 DA
• 프리미엄 스마트 채널
• 타임보드 롤링
• 풀스크린 DA

 

동영상 광고 유형

• 프리롤(3초 후 스킵 버튼 생성)
• 아웃스트림(자동 재생)

 

브랜드 검색 광고

월 단위로 PC와 모바일의 일정 금액을 블록(Block) 시켜놓고 활용하는 광고

 

3. 네이버 Display Ad 상품의 변화 및 특성

네이버 DA 상품 3가지 분류

1. 성과형 디스플레이 광고 - 세부적인 타겟팅 가능, 실시간 일별 데이터 통계 가능
2. 보장형 디스플레이 광고 - 모바일 및 PC 내 특정 지면에 노출이 명확하게 보장되고 클릭도 보장될 수 있는 영역에 배치
3. 네이버 패밀리 광고 - 네이버 계열사 앱이나 서비스에 노출 영역을 확장한 개념

 

4. 카카오모먼트의 핵심 기능

카카오모먼트

카카오의 대표적인 광고 플랫폼

카카오 비즈니스 대시보드 안에서 운영

웹사이트 검색 광고 및 카카오톡 내 모든 광고 영역을 이 대시보드 안에서 컨트롤할 수 있음.

카카오모먼트 사용 시 메타 및 구글과 마찬가지로 크롬 브라우저 사용이 권장됨

 

카카오 광고는 Right Person, Right Message, Right Place를 지향하며 퍼포먼스 극대화를 추구함

 

5. 카카오톡 기반의 주요 광고 상품 유형

카카오 비즈보드(MO)

카카오톡 대화 목록 리스트 상단에 보이는 띠배너 형태의 DA

모바일만 지원된다.

 

새롭게 업데이트된 친구 목록 피드 중앙 광고 영역은 이미지 네이티브형과 동영상 네이티브형을 포함한다.

동영상 광고 인벤토리에는 숏폼이 포함되어 있으며, 프리미엄 콘텐츠 영역으로 불린다.

 

아웃스트림 영역

• 앱 상단의 인스트림 광고
• 친구 목록 광고
• 오픈 채팅방의 프리미엄 콘텐츠 영역

 

6. 카카오 채널 메시지 및 커머스 기능

채널 메시지

카카오톡 친구 채널 비즈니스 계정의 푸시 메시지 기능

개인 정보를 수집하여 CRM 메시지나 Push-in 메시지 형태로 마케팅 활동에 활용

친구 추가 캠페인뿐만 아니라 정기적인 이미지, 텍스트, 동영상 형태의 콘텐츠 기반 메시지 발송이 가능

 

상품 카탈로그는 메타의 캐러셀 캠페인과 유사하게 최대 10장까지 상품을 등록하여 슬라이드 형태로 보여줄 수 있다.

 

7. 국내 플랫폼 고도화 노력 및 마케터의 대응 전략 수립

카카오는 빅뱅 프로젝트를 통해 카카오 비즈보드 기능을 고도화하여 메타나 구글이 가진 알고리즘 기반의 상품 확장을 시도하고 있다.

플랫폼들은 광고 상품의 다양화와 운영의 용이성을 위해 지속적으로 변화하고 있다.

마케터는 카카오 비즈니스 가이드와 같은 공식 가이드 문서를 참고하며 현업 업무에 적용해야 한다.