[내일배움캠프] 디지털 마케터 3기 - 본캠프 67일차

오늘 한 일: 브랜드/트렌드 분석 스터디, <AI 기반 이터레이션 & 광고 개선> 강의 수강

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.

브랜드/트렌드 분석 스터디

브랜드명: 버거킹

콘텐츠 1: 

버거킹 만우절 이벤트 - 와퍼 3900원

 

1) 포맷 (예: 정보형 / 공감형 / 리뷰형 / 하이라이트형)

: 정보형 + 공감형 + 시즌성 이벤트형

 

2) 핵심 메시지(카피) (가장 눈에 띈 문장 1–2개)

: 🚨🚨🚨발주 실수해서 와퍼 3900원에 팝니다ㅠㅠ 😭

 

3) 왜 좋았나요? (직관적으로 좋았던 이유 1–2줄)

: 알바를 해 본 적이 있는 사람들이라면 누구나 공감할 수 있는 ‘발주 실수’라는 상황을 설정하여 만우절 할인 이벤트를 유쾌하게 진행함.

 

4) 예상 타깃 (예: 20대 직장인 / 운동 관심자 / 쇼핑앱 사용자 등)

: 2030 할인·혜택 민감형 소비자, 유머러스한 브랜딩에 호감을 느끼는 사용자

 

5) 브랜드가 잘한 포인트 1개 (예: 훅 구성 / 시각적 톤 / 문제 제기 방식 / 감정 자극 등)

: 브랜드의 톤앤매너를 해치지 않으면서도 고객들의 행동을 유도하고, 만우절의 특수성을 제대로 활용한 *‘펀슈머 마케팅’ 사례

*펀슈머 마케팅: FUN(재미)과 CONSUMER(소비자)의 합성어로, 구매 과정에서 즐거움과 재미를 추구하는 소비자를 의미

 

콘텐츠 2: (원래는 영상이지만 현재 티스토리 정책상 영상을 첨부할 수 없어 사진으로 대체)

버거킹 X 유용욱 바베큐 연구소 콜라보 - 스모크비프립와퍼

 

1) 포맷 (예: 정보형 / 공감형 / 리뷰형 / 하이라이트형)

: 정보형 + 하이라이트형 + 트렌드 편승형 + 콜라보형

 

2) 핵심 메시지(카피) (가장 눈에 띈 문장 1–2개)

: 오늘 올려드릴 비프립은..🍖

와퍼에, 스모키하게 준비해드렸습니다.

 

3) 왜 좋았나요? (직관적으로 좋았던 이유 1–2줄)

: 넷플릭스 ‘흑백요리사2’ 흥행으로 대중 인지도가 급상승한 유용욱 셰프를 콜라보 파트너로 선점함으로써 신메뉴에 화제성과 전문성을 동시에 부여함.

 

4) 예상 타깃 (예: 20대 직장인 / 운동 관심자 / 쇼핑앱 사용자 등)

: ‘흑백요리사2’ 시청자 및 유용욱 셰프 팬덤, 미식 트렌드에 민감한 2030 '먹방·맛집' 관심층, 한정판 콜라보 제품을 즐겨 찾는 소비자

 

5) 브랜드가 잘한 포인트 1개 (예: 훅 구성 / 시각적 톤 / 문제 제기 방식 / 감정 자극 등)

: 영상의 톤앤매너를 일반 광고보다 훨씬 어둡고 묵직하게 잡아 '정통 바베큐'의 느낌을 잘 살림.

"화제의 셰프가 만든 바베큐를 줄 서지 않고 집 앞 버거킹에서 먹을 수 있다”는 심리적 보상감을 제공함.

 

콘텐츠 3: 

AI 활용 콘텐츠

 

1) 포맷 (예: 정보형 / 공감형 / 리뷰형 / 하이라이트형)

: 참여 유도형 + 밈 활용형 + 비주얼 임팩트형

 

2) 핵심 메시지(카피) (가장 눈에 띈 문장 1–2개)

: 네모네모 빔을 맞아버린 버거킹 🍔

 

3) 왜 좋았나요? (직관적으로 좋았던 이유 1–2줄)

: 마인크래프트나 로블록스가 연상되는 '복셀(Voxel) 아트' 스타일을 사용하여 디지털 네이티브 세대의 시각적 취향을 저격함.

 

4) 예상 타깃 (예: 20대 직장인 / 운동 관심자 / 쇼핑앱 사용자 등)

: 1020 잘파(Zalpha) 세대, 게임(마인크래프트 등)을 즐기는 유저

 

5) 브랜드가 잘한 포인트 1개 (예: 훅 구성 / 시각적 톤 / 문제 제기 방식 / 감정 자극 등)

: AI 콘텐츠에 대한 소비자 거부감이 높은 상황에서, 실사를 흉내 내지 않고 완전히 가상의 그래픽 스타일을 선택해 긍정적 반응을 이끌어냄.

 

인사이트

시의성 있는 트렌드(만우절, 예능 흥행, 세대별 시각 문화)를 브랜드와 신속히 연결해 화제성과 구매 동기를 동시에 끌어낸다.

 

트렌드 분석

1. 만우절 이벤트

만우절 이벤트 - 식품업계 위주로

 

2. 셀럽 콜라보

버거 프랜차이즈의 셰프(?) 콜라보

푸디스트의 셀럽키친