2-3 : 시즌·이벤트형 콘텐츠 기획

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.

0. 들어가기

크리스마스에는 따뜻한 느낌, 블랙프라이데이에는 긴급한 느낌.

같은 브랜드라도 시즌과 이벤트에 따라 전혀 다른 톤과 메시지를 사용해야 함.

 

1. 시즌 마케팅의 중요성과 특징

시즌 마케팅이란?

• 특정 계절이나 기념일, 이벤트 시기에 맞춰 해당 시즌의 감성과 소비자 니즈를 반영한 마케팅
• 단순히 ‘봄 신상’, ‘겨울 세일’이 아니라, 그 시즌에 소비자가 느끼는 감정과 기대를 콘텐츠에 녹여내는 것이 핵심

왜 시즌 마케팅이 중요한가?

1. 소비자 심리 변화 활용
   • 각 시즌마다 소비자의 기분, 욕구, 구매 행동이 달라짐
     • 봄: 새로운 시작, 자기계발 욕구 증가
     • 여름: 활동적, 휴가 관련 소비 증가
     • 가을: 감성적, 내면 돌아보기, 자기 관리
     • 겨울/연말: 선물 구매, 감사 표현, 마무리 의식
2. 경쟁사 대비 차별화
   • 모든 브랜드가 시즌 마케팅을 하지만, 톤과 메시지 차별화로 돋보일 수 있음
   • 단순 할인보다 시즌 감성을 담은 스토리가 기억에 남음
3. 자연스러운 구매 명분 제공
   • 봄맞이, 연말 선물, 휴가 준비 등 구매 이유 제공
   • 소비자가 스스로 납득하고 구매 결정하기 쉬움
4. 콘텐츠 아이디어 발굴 용이
   • 시즌이라는 명확한 테마로 콘텐츠 방향 설정 쉬움
   • 매년 반복되는 이벤트로 데이터 축적 및 개선 가능

시즌 마케팅 성공의 3가지 요소

1. 타이밍
   • 시즌 시작 2-3주 전부터 준비 (티징)
   • 시즌 절정기에 메인 캠페인 집중
   • 시즌 직후 마무리 콘텐츠 (후기, 감사)
2. 일관성
   • 시즌 내내 같은 톤, 색상, 키워드 유지
   • 모든 채널(SNS, 웹사이트, 오프라인)에서 통일된 메시지
3. 진정성
   • 억지스러운 연결보다는 브랜드 가치와 시즌의 자연스러운 조화
   • 예: 친환경 브랜드+봄= 지구의 새 출발

2. 시즌별 톤 차이 분석

시즌별 톤(Tone)이란?

• 콘텐츠에서 전달하는 분위기, 어조, 시각적 느낌을 의미
• 같은 제품이라도 시즌에 따라 색상, 카피, 이미지 스타일, 폰트를 다르게 적용하여 시즌 감성을 표현

 

봄 (3-5월): 새로움, 활기, 파스텔 톤

감정 키워드	새출발, 설렘, 활기, 희망, 변화, 리프레시
색상 팔레트	파스텔 핑크, 연두, 하늘색, 라벤더, 크림 밝고 부드러운 느낌
비주얼 스타일	꽃, 새싹, 햇살, 푸른 하늘 자연광 조명, 밝고 경쾌한 분위기
카피 톤	긍정적, 경쾌함, 짧고 리드미컬 예: “새로운 시작, 함께해요”, “봄처럼 가벼운 당신”
주요 메시지	신제품 출시 (“NEW”) 변화와 리뉴얼 가벼움, 상쾌함 강조

봄 시즌 콘텐츠 대표 사례

 

1. 스타벅스 [체리블라썸 시즌 음료]

체리블라썸 프라푸치노, 체리블라썸 케이크 등

 

2. 이니스프리 [제주 봄 에디션]

제주 벚꽃 라인을 활용한 스프링 에디션

 

여름 (6-8월): 시원함, 에너지, 비비드 컬러

감정 키워드	시원함, 에너지, 자유, 활동적, 상쾌함
색상 팔레트	비비드 블루, 오렌지, 옐로우, 민트 강렬하고 선명한 컬러 대비
비주얼 스타일	바다, 수영장, 아이스크림, 햇빛 강한 조명, 역동적인 구도
카피 톤	에너지 넘치는, 시원함 강조 예: “더위야 물러라!”, “Cool Summer”, “시원하게 즐겨요”
주요 메시지	냉감, 쿨링 제품 강조 휴가, 여행, 액티비티 연결 리프레시, 에너지 충전

여름 시즌 콘텐츠 대표 사례

 

1. Target 2025 summer commercial [Ice Pops]

해변 / 친구 / 파티 / USP: 가격 소구

 

2. 아모레퍼시픽 얼려 쓰는 화장품 [아이스뷰티 스킨케어]

• 얼음 이미지
• -15℃ 문구
• USP: ‘얼려 쓰는’ 제품성

 

가을 (9-11월): 감성, 따뜻함, 어스 톤

감정 키워드	감성, 따뜻함, 회고, 편안함, 아늑함, 성숙함
색상 팔레트	갈색, 주황, 와인, 올리브, 베이지 차분하고 깊이 있는 어스 톤
비주얼 스타일	단풍, 낙엽, 코트, 따뜻한 음료, 책 부드러운 조명, 감성적 분위기
카피 톤	서정적, 감성적, 약간 긴 문장 예: “가을 햇살처럼 포근한 순간”, “나를 위한 따뜻한 시간”
주요 메시지	자기 관리, 힐링, 휴식 감성적 스토리텔링 따뜻함, 위로

가을 시즌 대표 사례

 

1. 카페베네 2025 가을 시즌 음료

• 건강 (’건강한, 우리 차’라는 카피)
• 가을 제철(꿀배, 감잎 활용, ‘가을을 우리다’라는 카피)
• 따뜻한 음료

 

2. 투썸플레이스 2025 가을 시즌 음료

• 건강 (’DRINK UP for yourself)
• 가을 제철 (단팥 우유, 현미 팥 라떼, 몽블랑 밤 라떼)

 

3. 스타벅스 2025 가을 시즌 음료

음료는 단순하지만, 배경에서 가을 느낌 나게 소품 활용

 

겨울/연말 (12-2월): 따뜻함, 감사, 프리미엄

감정 키워드	따뜻함, 감사, 사랑, 프리미엄, 마무리, 새로운 시작
색상 팔레트	흰색, 골드, 실버, 다크 그린, 레드 고급스럽고 따뜻한 느낌
비주얼 스타일	눈, 크리스마스 트리, 선물, 촛불, 가족 따뜻한 실내 조명, 감성적이고 프리미엄한 분위기
카피 톤	감사, 사랑 표현, 정성 강조 예: “소중한 분들에게”, “한 해를 마무리하며”, “당신께 드립니다”
주요 메시지	선물 추천, 선물세트 감사 인사, 한 해 마무리 프리미엄 제품 강조

겨울/연말 시즌 대표 사례

 

1. 현대백화점 2025 크리스마스 [해리의 크리스마스 공방]

• 편지공방, 선물공방, 포장공방으로 구성
• ‘직접 쓴 손 편지, 직접 만든 선물’이라는 감성 키워드 자극
• 현대백화점의 크리스마스 에디션 PB 상품을 구매할 수 있는 해리상점

 

2. 신세계백화점 2025 크리스마스 [MUSICAL Wonderland]

• ‘누구나 연말이 주는 행복을 누릴 수 있다’는 메시지
• CJ ENM과 협업, 최초로 뮤지컬 IP 활용하여 크리스마스 캠페인 전개
• 씨뮤 산타즈의 선물공장에서는 뮤지컬 무대와 장면을 연출한 포토존, 협업 상품 등 판매

 

3. 롯데백화점 2025 크리스마스 [Sweet Holiday]

• 나탈리 레테의 일러스트와 협업
• 크리스마스 '기프트 퍼레이드'를 콘셉트
• 한 해 동안 수고한 모든 이들에게 감사의 마음을 전하고, 따뜻한 위로를 나누는 축제의 의미
• 나탈리 레테의 일러스트를 활용한 단독 크리스마스 기프트 라인

 

세일 시즌 (블랙프라이데이, 11.11 광군제 등): 긴급성, 혜택 강조

감정 키워드	긴급함, 득템 욕구, 기회, 한정, 놓치면 안 됨
색상 팔레트	레드, 블랙, 옐로우, 오렌지 강렬한 대비, 주목도 높은 컬러
비주얼 스타일	큰 숫자, 할인율, 타이머, 느낌표 역동적 레이아웃, 시각적 강조
카피 톤	짧고 강렬, 명령형, 긴급성 표현 예: “지금 바로!”, “오늘만!”, “최대 70% 할인”, “놓치지 마세요”
주요 메시지	할인율, 혜택 명확히 제시 한정 수량, 한정 기간 강조 CTA 강력하게 (지금 구매, 장바구니 담기)

세일 시즌 대표 사례

 

1. 쿠팡 [로켓와우 블랙프라이데이]

• 빨간색 글씨
• 할인율 강조(역대급 할인혜택)
• 긴급성(1년에 딱 1번! / 매일오전 7시 데일리 특가)

 

2. 11번가 [그랜드십일절]

• 빨간색 배경
• 숫자 강조, 할인율 명확히 제시

 

시즌별 톤 비교표

요소	감정	색상	카피	비주얼	메시지
봄	설렘	파스텔	경쾌	꽃, 햇살	새로움
여름	에너지	비비드	시원함	바다, 햇빛	리프레시
가을	감성	어스톤	서정적	단풍, 책	힐링
겨울	따뜻함	골드/화이트	감사/사랑	눈, 선물	프리미엄
연말세일	긴급함	레드/블랙	명령형	숫자, 타이머	혜택

 

3. 이벤트형 콘텐츠 기획 포인트

이벤트형 콘텐츠란?

• 특정 기간 동안 진행되는 프로모션, 이벤트, 캠페인을 알리고 참여를 유도하는 콘텐츠
• 시즌 콘텐츠와 결합하여 시즌 감성 + 긴급성을 동시에 전달하는 것이 핵심

이벤트형 콘텐츠 기획 3단계

1. 한정 기간 강조
   • 이벤트 시작일과 종료일 명확히 표기
   • 카운트다운 활용 (D-7, D-1, 오늘 마감!)
   • 예: “11월 25일부터 12월 1일까지 단 7일!”
2. 시즌 감성 비주얼 활용
   • 시즌 톤에 맞는 색상, 이미지 사용
   • 크리스마스 이벤트라면 눈, 트리, 선물 이미지
   • 여름 세일이라면 바다, 햇빛, 시원한 이미지
3. CTA에 긴급성 더하기
   • “지금 바로”, “오늘만”, “서두르세요” 등의 표현
   • 버튼 색상을 강렬하게 (레드, 오렌지)
   • CTA 위치를 눈에 띄게 (상단, 중앙)

✅효과적인 이벤트 콘텐츠 체크리스트

기본 정보	이벤트명 명확히 제시 기간 정확히 표기 (시작일-종료일) 참여 방법 간단 명료하게 혜택 구체적으로 (할인율, 경품, 쿠폰 등)
시각적 요소	시즌 톤에 맞는 색상 사용 할인율/혜택을 가장 크게 타이머 또는 카운트다운 삽입 CTA 버튼 강렬한 색상
카피	제목에 긴급성 표현 ("오늘만", "마감 임박") 혜택 숫자로 명확히 ("50% 할인", "최대 10만원") 한정성 강조 ("선착순 100명", "한정 수량") CTA 동사 사용 ("지금 구매", "바로 참여")
채널 전략	Instagram 스토리: 카운트다운 스티커 활용 피드: 시각적 임팩트 강한 이미지 릴스: 짧은 영상으로 긴급성 표현 웹사이트: 팝업 또는 배너로 첫 화면에 노출

 

이벤트 유형별 콘텐츠 전략

1. 할인/세일 이벤트

• 핵심 전략
  • 할인율을 가장 크고 명확하게
  • “최대 70%”, “반값 세일” 등 임팩트 있는 표현
  • 타이머 또는 카운트다운으로 긴급성 극대화
• 카피 예시

[헤드라인] 🔥 블랙프라이데이 최대 70% 할인
[서브] 11월 29일 하루만! 놓치면 1년 기다려야 합니다
[CTA] 지금 바로 쇼핑하기 →

 

2. 경품 이벤트

• 핵심 전략
  • 경품 이미지를 크고 매력적으로
  • 당첨 확률 또는 인원 명시
  • 참여 방법 최대한 간단하게
• 카피 예시

[헤드라인] 🎁 팔로우하고 아이폰 16 받아가세요!
[서브] 추첨을 통해 총 5명에게 드립니다
[참여방법] 
1. 계정 팔로우
2. 게시물 좋아요
3. 친구 태그 (1명 이상)
[CTA] 지금 참여하기 →

 

3. 시즌 한정 제품 출시

• 핵심 전략
  • 시즌 감성 비주얼로 분위기 조성
  • “한정판”, “시즌 한정” 강조
  • 제품의 특별함, 희소성 부각
• 카피 예시

[헤드라인] 🌸 Spring Limited Edition
[서브] 벚꽃처럼 아름다운 봄 한정 컬렉션
[메시지] 단 1,000개 한정 수량 / 품절 시 재입고 없음
[CTA] 한정판 만나보기 →

 

4. 체험단/리뷰 이벤트

• 핵심 전략
  • 무료 또는 할인 혜택 강조
  • 참여 조건 명확히
  • UGC 유도 (후기 작성, SNS 공유)
• 카피 예시

[헤드라인] 💚 신제품 체험단 모집 (선착순 50명)
[서브] 무료로 먼저 써보고 리뷰 남겨주세요
[혜택] 제품 무료 제공 + 추가 할인 쿠폰 10%
[참여방법]
1. 신청 폼 작성
2. 제품 수령 후 사용
3. Instagram에 후기 업로드 (#브랜드명체험단)
[CTA] 지금 신청하기 →

 

 

4. ChatGPT 활용하여 시즌·이벤트형 콘텐츠 기획하기

ChatGPT 프롬프트

너는 [브랜드명] 브랜드의 마케터야.

[브랜드 정보]
- 제품/서비스: [간단히 설명]
- 타깃: [나이, 성별, 관심사]
- 브랜드 톤앤매너: [따뜻한, 유머러스, 세련된 등]

[브랜드 키워드 5개]
1. 
2. 
3. 
4. 
5. 

[문장 톤]
- 어투: 
- 스타일: 
- 이모티콘: 
- 문장 길이: 
- 특징: 

[자주 사용할 표현]


[피해야 할 표현]


[비주얼 톤]
- 컬러:
- 폰트: 
- 이미지: 

[시즌명] 시즌에 맞는 마케팅 캠페인 아이디어를 10개 제안해줘.

[조건]
- 시즌 감성 반영 (색상, 카피 톤, 비주얼 컨셉)
- Instagram 피드/릴스/스토리 모두 활용 가능
- 각 아이디어는 다음 형식으로
  1. 캠페인 컨셉 (한 줄)
  2. 핵심 메시지
  3. 헤드카피/서브카피/비주얼 키워드
  4. 추천 채널

 

[실습&생각해보기] 실습 1: 시즌별 브랜드 메시지 만들기

[과제]
같은 브랜드, 같은 제품이라도 시즌에 따라 메시지가 달라져야 합니다.
다음 브랜드 중 하나를 선택하거나, 원하는 실제 브랜드를 선택해 4가지 시즌에 맞는 메시지를 작성해 보세요.

브랜드 1: “퓨어슬립” (수면 베개 브랜드)
브랜드 2: “플랜티” (실내 공기정화 식물 브랜드)
브랜드 3: “마이보이스” (온라인 보이스 트레이닝 서비스)

 

시즌별 메시지 작성

1. 시즌
2. 헤드라인 (10자 내외)
3. 서브카피 (30자 내외)
4. 비주얼 키워드

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예시: 비건 뷰티 브랜드

시즌	헤드라인	서브카피	비주얼 키워드
봄	피부도 새출발	겨울 동안 지친 피부, 봄처럼 가볍게	벚꽃, 파스텔 핑크
여름	시원한 피부 케어	땀과 자외선으로부터 피부를 지키세요	민트, 얼음
가을	건조한 계절, 촉촉하게	가을 바람에도 흔들리지 않는 피부	단풍, 베이지
겨울/연말	소중한 분께 선물하세요	한 해 동안 고마웠던 분들께	골드, 선물 박스

[실습&생각해보기] 실습 2: 브랜드 시즌 캠페인 콘셉트 시트 작성

[과제] 특정 시즌의 캠페인을 기획해 보세요.

브랜드 1: “퓨어슬립” (수면 베개 브랜드)
브랜드 2: “플랜티” (실내 공기정화 식물 브랜드)
브랜드 3: “마이보이스” (온라인 보이스 트레이닝 서비스)

 

실습할 브랜드 정보

1. 브랜드명
2. 제품/서비스
3. 타깃
4. 선택 시즌

캠페인 콘셉트 시트

1. 캠페인명
2. 시즌 키워드 (3개)
3. 주요 메시지
   • 헤드라인
   • 서브카피
   • CTA
4. 색상 팔레트 (3가지)
   • 메인 컬러
   • 서브 컬러 1
   • 서브 컬러 2
5. 비주얼 컨셉
   • 주요 이미지
   • 분위기
6. 콘텐츠 아이디어 (최소 3개)
7. 채널 전략
   • Instagram 피드
   • Instagram 스토리
   • Instagram 릴스

[실습&생각해보기] 실습 3: 이벤트 콘텐츠 기획하기

[과제]
본인의 브랜드 또는 관심 브랜드를 선택하여, 특정 이벤트(세일, 경품, 체험단 등) 콘텐츠를 기획해 보세요.

브랜드 1: “퓨어슬립” (수면 베개 브랜드)
브랜드 2: “플랜티” (실내 공기정화 식물 브랜드)
브랜드 3: “마이보이스” (온라인 보이스 트레이닝 서비스)

1. 이벤트 유형 선택: 할인/세일, 경품, 시즌 한정 제품 출시, 체험단 중 택 1
2. 이벤트 기본 정보
   • 이벤트명
   • 기간 (예: 2024.12.24 - 12.31)
   • 목표 (예: 매출 증대, 팔로워 증가, UGC 수집 등)

콘텐츠 카피 작성

• 헤드라인
• 서브카피
• 혜택/경품
• 참여 방법
• CTA

시각적 요소

• 메인 색상
• 강조할 숫자 (할인율, 경품 개수 등)
• 비주얼 스타일 (심플, 화려함, 감성적 등)

긴급성 요소

• 한정성 표현 (선착순 100명”, “단 7일”, “품절 임박”)
• 카운트다운 (사용 여부 및 위치)