[내일배움캠프] 디지털 마케터 3기 - 본캠프 9일차

오늘 한 일: 아티클 스터디, '마케터를 위한 AI' 및 피그마 실습

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.

조장님 몰래 댄스타임~

아티클 스터디

선정 아티클: 대놓고 광고하는데 재미있는 영상 콘텐츠 만들기

대놓고 광고하는데 재미있는 영상 콘텐츠 만들기 - 큐레터 QLetter

대놓고 광고하고, 조회수도 대박 나는 콘텐츠의 3가지 특징과 마케터가 '대놓고 광고하는 포맷 기획'을 공부하는 방법에 대해 알아봅시다.

 

브랜드와 상품의 마케팅을 위한 콘텐츠에서 가장 큰 적은 '노잼'

많은 기업 콘텐츠가 노잼인 경우는 '마케팅과 재미의 불균형'이 가장 큰 원인

반대로 재미는 있지만, 마케팅 효과가 별로 없는 콘텐츠도 많다.

조회수가 아무리 많이 나와도 브랜드와 상품에 대한 언급이 전무한 영상이라면 실패한 콘텐츠 마케팅

 

대놓고 광고하고, 조회수도 대박 나는 콘텐츠의 3가지 특징

첫째, 광고를 충분히 녹일 수 있는 포맷이 가장 중요함.

<숏박스> 채널의 '질레트 랩스 딥 클렌징 바' 광고 영상

해당 영상은 '홈쇼핑', 그리고 '쇼호스트'가 기획의 핵심 포인트

'홈쇼핑'이라는 소재 자체가 대놓고 상품의 브랜드명, 특징 등을 말할 수 있는 포맷

제품의 상세한 장점을 대놓고 이야기해도 콘텐츠적 재미를 해치지 않기 때문에 메리트가 있음.

• 유사 콘텐츠 사례:
  • ootb STUDIO의 웹예능 <상팔자> : 포맷 자체가 기업의 VIP 서비스를 체험하는 것
  • 일하는 컨셉의 <워크맨>, <워크돌>
  • 기업의 상품 가격을 네고하는 컨셉의 <네고왕>
  • <롯데>의 오리지널 콘텐츠 <승진자> :  주인공이 롯데의 주요 계열사에서 실제 근무하는 컨셉

둘째, 채널 본연의 재미 속에 상품의 특징을 자연스럽게 녹여내야 함.

숏박스는 2~3명의 메인 출연자가 등장해 주제에 맞게 말장난스러운 대화를 하는 게 가장 큰 특징

서로의 관계에 맞는 대화를 주고받으면서 생기는 농담, 그리고 공감대 높은 디테일한 표현들을 주로 재미 포인트로 활용

 

채널의 특징에 맞게 상품의 마케팅을 자연스럽게 녹여내기 용이한 소재 중 하나가 영화, 드라마 등 콘텐츠 상품임.

e.g.) <싱글벙글>의 <길복순>

→ 채널의 특징과 영화 내용의 콜라보가 시너지를 통해 새로운 형태의, 변형된 예고편 수준까지 도달할 수 있는 기획이 필요

 

셋째, '홈쇼핑' 프레임을 살리기 위해 가장 적합한 출연자를 선택해야 함.

실제 전문적인 쇼호스트가 프로페셔널한 모습을 보여준다면 시청자 입장에서는 설득력을 갖게 됨.

e.g.) <청소광 브라이언> : 생일을 기념해 세탁기와 매트리스의 청결도를 전문 업체에게 체크받는다는 내용의 광고를 진행했는데, 브라이언의 캐릭터성(청소광) 덕분에 자연스러운 광고가 탄생함.

마케터가 '대놓고 광고하는 포맷 기획'을 공부하는 방법

1. 상품/서비스의 마케팅 포인트 정리
   • '질레트 랩스 딥 클렌징 바'라는 상품명 홍보
   • 확실한 밀착으로 효율적인 면도 보장, 각질 제거, 고급스러운 디자인 등 장점 강조
2. 마케팅 목적 정의
   • 화제성 높고, 상품을 잘 녹일 수 있는 채널/포맷과 연계해 신상품의 브랜드 이미지 제고
   • 동시에 상품의 브랜드명 및 강점을 모두 언급할 수 있는 채널/포맷과 협업
3. 마케팅 목적과 연계된 크리에이터 채널/포맷 찾기
   • <숏박스>
     • 출연자들의 코믹스러운 티키타카 상황 속에 제품의 특징 자연스럽게 녹이기
     • 영향력 높은 채널과 협업해 인지도 확산
4. 영상 기획 포인트 한 줄로 압축하기
   • 홈쇼핑에서 면도기를 방송하는 상황(브랜드, 강점 노출), 방송을 준비하는 쇼호스트와 PD의 티키타카(재미 포인트)
5. 같은 소재를 다른 채널/포맷과 협업한다면?
   • <과나> 등 브랜드송 형태의 협업이 가능한 채널/스튜디오와 협업해, <질레트> 코믹 브랜드송 제작 및 확산

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체계적으로 배우는 피그마 기초 완전 정복

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