[내일배움캠프] 디지털 마케터 3기 - 본캠프 72일차

오늘 한 일: 브랜드/트렌드 분석 스터디

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.

브랜드/트렌드 분석 스터디

투썸플레이스

콘텐츠 1: 투썸플레이스 X 아일릿 원희 - 망고생

X의 투썸플레이스님(@TWOSOMEsays)

 

1) 포맷 (예: 정보형 / 공감형 / 리뷰형 / 하이라이트형)

: 참여 유도형 + 하이라이트형

 

2) 핵심 메시지(카피) (가장 눈에 띈 문장 1–2개)

: “나, 너 줄 게 있어”

 

3) 왜 좋았나요? (직관적으로 좋았던 이유 1–2줄)

: 라이징 스타인 아일릿(ILLIT) 원희의 순수하고 상큼한 이미지와 망고의 선명한 노란색이 시각적으로 완벽하게 대비·조화되며 브랜드의 영(Young)한 에너지를 극대화했다.

 

4) 예상 타깃 (예: 20대 직장인 / 운동 관심자 / 쇼핑앱 사용자 등)

: 아일릿 팬덤 및 케이팝에 관심이 많은 1020

 

5) 브랜드가 잘한 포인트 1개 (예: 훅 구성 / 시각적 톤 / 문제 제기 방식 / 감정 자극 등)

: 모델과 제품의 이미지 매칭 - '망고'라는 제품의 속성을 단순히 보여주는 것에 그치지 않고, 모델의 표정과 연출(칼로 망고를 베는 동작 등)을 통해 감각적이고 역동적인 훅(Hook)을 만들어냄.

 

콘텐츠 2: 

 

1) 포맷 (예: 정보형 / 공감형 / 리뷰형 / 하이라이트형)

: 시즌 프로모션 + 참여 유도형

 

2) 핵심 메시지(카피) (가장 눈에 띈 문장 1–2개)

: 다가오는 가정의 달💐

마음을 전하는 가장 달콤한 방법

 

3) 왜 좋았나요? (직관적으로 좋았던 이유 1–2줄)

: 가정의 달 시즌성과 장미꽃 형태의 제품 조형미가 맞물려 ‘선물 가치’가 한눈에 전달된다.

 

4) 예상 타깃 (예: 20대 직장인 / 운동 관심자 / 쇼핑앱 사용자 등)

: 5월 기념일(어버이날, 스승의 날 등) 선물을 고민 중인 2030 직장인 및 가족 단위 소비자

 

5) 브랜드가 잘한 포인트 1개 (예: 훅 구성 / 시각적 톤 / 문제 제기 방식 / 감정 자극 등)

: 제품 디자인의 직관성 - 장미꽃을 형상화한 비주얼 자체가 별도의 설명 없이도 '선물용'이라는 메시지를 강력하게 전달하며, 인스타그램 피드에서 시선을 사로잡는다.

 

콘텐츠 3:

X의 투썸플레이스님(@TWOSOMEsays)

 

1) 포맷 (예: 정보형 / 공감형 / 리뷰형 / 하이라이트형)

: 정보형 + 리뷰형 + 참여 유도형

 

2) 핵심 메시지(카피) (가장 눈에 띈 문장 1–2개)

: "보라.. 우베의 시대가 왔도다..”

 

3) 왜 좋았나요? (직관적으로 좋았던 이유 1–2줄)

: “보라.. 우베의 시대가 왔도다”에서 보라색(색깔)과 보라(look, 명령형)를 중의적으로 사용한 언어유희로 브랜드의 위트를 전달했다.

 

4) 예상 타깃 (예: 20대 직장인 / 운동 관심자 / 쇼핑앱 사용자 등)

: 10~20대 트렌드 민감층, X(트위터) 헤비 유저, 신메뉴 도전 좋아하는 디저트 소비자, 보라색·비주얼 디저트 선호층

 

5) 브랜드가 잘한 포인트 1개 (예: 훅 구성 / 시각적 톤 / 문제 제기 방식 / 감정 자극 등)

: 플랫폼 맞춤형 소통 - X(트위터) 유저들이 선호하는 유머러스하고 캐주얼한 톤으로 광고 거부감을 낮추고, 여러 트윗을 스레드 형태로 구성해 제품 정보를 자연스럽게 전달했다.

 

인사이트

유행하는 시즌·맛·인물을 빠르게 콘텐츠화해 구매 명분과 공유 명분을 동시에 만드는 실시간 트렌드 탑승형 SNS 운영

 

트렌드 분석

1. 우베