[내일배움캠프] 디지털 마케터 3기 - 본캠프 30일차

오늘 한 일: 아티클 스터디, 썸네일 제작 실습

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.

아티클 스터디

선정 아티클: "까도까도 내 이름만 안 나와"…칸쵸부터 코카콜라까지 MZ 푹 빠진 '이름 찾기'

"까도까도 내 이름만 안 나와"…칸쵸부터 코카콜라까지 MZ 푹 빠진 '이름 찾기'

칸쵸와 코카콜라의 '이름 찾기 마케팅'이 MZ세대에게 강한 참여를 이끌어내며 매출·브랜드 경험을 동시에 끌어올린 사례를 다룬 기사입니다. 핵심은 '이름'이나 '페르소나'를 통해 제품을 자기표현과 소통의 도구로 만든 전략입니다.

 

최근 MZ세대 사이에선 칸쵸의 '내 이름을 찾아라' 이벤트가 인기

자신이나 지인의 이름을 발견하면 인스타그램, 틱톡 같은 SNS에 인증샷을 올리는 '이름 찾기 챌린지'가 유행 중

특히 K-POP 팬덤은 최애 이름을 찾아 포토카드와 함께 칸쵸를 찍어올리는 '최애 인증' 놀이로 확산시켰다.

일부 소비자들은 아예 글자를 조합해 새로운 이름을 만들어내는 문화까지 만들어냈다.

그 결과 '칸쵸'의 편의점 매출이 폭증하고 있으며, 일부 매장에서는 품절 사태까지 빚어졌다.

 

이름 찾기 원조, 코카콜라 'Share a Coke'

이 같은 이름 마케팅의 원조격은 글로벌 음료 기업 코카콜라다.

'Share a Coke(콜라를 나누세요)' 캠페인은 코카콜라 로고 대신 흔한 사람 이름을 병에 새겨넣었으며, 이는 SNS 인증샷 열풍으로 이어졌다.

인구 2300만 명 남짓한 호주에서만 2억 5000만 병 판매되었으며, 1020의 콜라 소비량은 7% 증가했다.

 

국내에서는 단순히 이름뿐 아니라 '우리 가족', '친구야', '행복해', '자기야' 같은 따뜻한 메시지가 병에 새겨졌다.

또 인기 예능 프로그램 무한도전 멤버 유재석, 정준하, 노홍철이 당시 캠페인 광고 모델로 발탁돼 화제를 모았다.

단순히 이름을 인쇄한 제품에 불과했지만 코카콜라는 이를 통해 브랜드와 소비자를 '개인적인 경험'으로 연결하는 데 성공했다.

 

다시 돌아온 이름 마케팅, Z세대를 겨냥하다

코카콜라는 올해 다시 한 번 이름 캠페인을 글로벌 차원에서 부활시켰다.

이번에는 단순히 이름이 인쇄된 제품을 내놓는 것에서 그치지 않았다.

QR 코드와 앱을 통해 자신만의 맞춤형 이름 콜라를 제작하거나, '메모리 메이커' 디지털 플랫폼에서 밈과 영상을 만들어 공유할 수 있게 하는 등 소비자들에게 색다른 디지털 경험을 제공했다.

또한 대학 캠퍼스, 음악 페스티벌 등에서는 체험 부스를 열고, 인플루언서 협업과 AR·MR 기술을 활용해 참여도를 높였다.

Z세대가 디지털 공유와 실제 체험을 동시에 중시한다는 점을 겨냥한 전략이다.

 

특히 중국 시장에서는 '개인화'가 한층 더 진화했다.

이름 대신 '페르소나' 테마를 강조해, 20가지 성격 유형을 병에 새겨 젊은 소비자들의 다양성을 반영했다.

코카콜라는 이를 통해 콜라를 단순한 '이름 찾기'가 아니라 자기표현과 소통의 도구로 재해석했다.

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썸네일 제작 실습

주말에 다른 일이 생겨 강의를 하나도 보지 못했다...

근데 강의를 다 보고 실습을 하자니 강의 내용이 생각보다 너무 많았다.

강의를 다 보고난 후면 이미 수요일이 훌쩍 지나가있을 것 같아서 이번엔 강의를 보지 않고 실습부터 진행하기로 했다.

결과물이 무척 걱정되지만 뭐...별 수 있나...

 

와중에 이전 주차 팀원 하나는 이미 주말에 다 끝냈다고 해서 너무 부러웠다.

아니 진짜로? 나만 시간이 이렇게 부족한거라고?ㅠㅠ...

수요일까지 3개 다 완성할 수 있으면 다행일 것 같다...