이메일 챕터에서도 언급했던 세계적인 이메일 마케팅 서비스 브랜드인 Mailchimp는 카피라이팅을 아래와 같이 정의하기도 했습니다.
“카피라이팅이란 ‘수익을 창출하고 잠재 고객의 행동을 유도하기 위해 다양한 형태의 글을 작성하는 일련의 행위’를 일컫는다.” ”But what is copywriting? Copywriting consists of composing different forms of writing to generate revenue and encourage potential clients to take some form of action.” - <What Is Copywriting and Why Is It Important in Marketing?> by Mailchimp
1. 블로그가 필요한 이유
시간 & 노력이 많이 드는 채널이지만, 검색 유입을 통한 지속적 트래픽 확보 가능
자사 소셜 채널과 달리 검색 노출로 새로운 잠재 고객을 꾸준히 데려올 수 있다
2. 블로그를 구성하기 위한 최소 구조
블로그는 어떤 구조로 구성되나요?
제목(H1) → 도입 (120자 내외 또는 한 문단) → 본문 (H2/H3 소제목) → 마무리 & CTA
H태그 구조 이해하기
H1 (제목) : 글 전체를 대표하는 제목 → 한 페이지에 하나만
H2 (소제목) : 주요 단락의 주제 → 자연스럽게 키워드 포함
H3 (세부 소제목) : 소단락 설명, 리스트 정리
마케터가 되는 법을 예시로 작성된 H태그 구조
H1: 마케터가 되는 법
└ H2: 마케팅 직무 종류
└ H3: 콘텐츠 마케터
└ H3: 퍼포먼스 마케터
└ H2: 취업 준비 방법
└ H3: 포트폴리오 준비
└ H3: 이력서 작성
👉🏻 검색엔진은 H태그를 따라 작성된 블로그 글의 큰 그림을 이해한다.
👉🏻 독자도 H태그 구조 덕분에 장문의 글을 빠르게 스캔하고 필요한 부분만 읽을 수 있다.
노션 템플릿
블로그로 활용해도 될 만큼 H태그의 구조를 잘 갖춘 템플릿
의도적으로 각 내용마다 Heading의 레벨을 다르게 설정하고 있음
👉🏻 H태그 구조를 살려서 작성하면 목차가 자동 구성됨
쉽게 이해하기 : Notion에서 Heading 1 / 2 / 3으로 구분하는 것과 같은 개념
3. SEO란? & 필수 구성 요소
🌐 검색엔진 최적화 (SEO) 란?
👉🏻 SEO : Search Engine Optimization, ‘검색엔진 최적화’
사람들이 구글이나 네이버 같은 검색엔진에 키워드를 입력했을 때, 내 글이나 페이지가 더 상단에 노출되도록 만드는 과정
쉽게 말해 ‘검색결과에서 눈에 잘 띄게 글을 정리하는 기술’ 이라고 생각
SEO를 잘 진행한다면, 챕터 상단에 나와있는 [마케터 취업하는 법] 검색 시 최상단에 나온 블로그처럼 내 웹 사이트, 랜딩 페이지, 블로그 글 등을 상위에 노출시킬 수 있음
SEO = 내 웹 사이트를 검색 화면의 위로 올려서 사람들이 쉽게 찾게 해주는 일
SEO가 그럼 왜 중요한가요? 어떤 것들이 필요한가요?
SEO는 비용이 들지 않는다!
장기간 꾸준히 쌓은 양질의 콘텐츠들이 불러오는 자연발생 유입(오가닉 트래픽, Organic Traffic)은 추가적인 비용없이 장기적인 트래픽으로 이어짐 → 한 번 만들어 놓으면 삭제하지 않는 이상 지속적으로 트래픽을 발생시킬 수 있음
또한 대부분의 사람들은 광고보다는 본인이 의도를 갖고 ‘직접 검색’ 했을 때 나오는 결과를 더 신뢰하는 경향이 있어, 상위에 안착된 페이지는 사이트의 신뢰도를 높임
SEO가 중요한 이유
추가적인 비용이 들지 않음
사용자에게 신뢰도 제공
한 번 구축하면 광고와 다르게 기간에 제한받지 않고 장기적인 트래픽 유입 가능
최종적으로 검색엔진 상위 노출 & 브랜드/서비스 인지도 상승 및 확보!
SEO 필수 구성요소
사실 이 SEO는 그냥 블로그 플랫폼에서 제목 쓰고, 글 쓰고, 태그 몇 개 단다고 되는 게 아니라서, 필수적으로 들어가야 하는 요소들이 존재
키워드를 적절히 배치한다.
글의 구조(H태그 - 제목 - 소제목 등)를 체계적으로 정리한다.
추가적으로는 메타 태그/디스크립션과 이미지 설명(ALT 텍스트)을 작성한다.
SEO 작업을 진행하기 전에 선점이 필요한 타겟 키워드를 추리는 작업이 우선 필요!
구성 요소
설명 / 예시
키워드 선별
브랜드/ 제품과 관련된 핵심 타겟 키워드 선별 (검색량, 경쟁도 고려)
제목 (Title, H1)
핵심 키워드를 포함해서 제목 작성 → 한 페이지당 1개만!
소제목 (H2/H3)
필요한 내용을 구조화, 읽기 쉽도록 단락 구분, 키워드를 자연스럽게 배치
메타 태그 (Meta Tags)
검색엔진이 잘 이해하도록 도와주는 보이지 않는 설명서 (보통 title과 description을 포함)
메타 타이틀 (Title Tag)
브라우저 탭에 보이는 제목 & 검색 결과의 굵은 글씨 제목 (5-60자 권장)
메타 디스크립션 (Meta Description)
검색 시 탭에서 보이는 요약문 & 검색 결과에서 제목 밑에 보이는 설명 문구 → 클릭 유도 (120-150자 권장)
이미지 ALT 태그
이미지 삽입 시 이미지의 의도, 내용을 설명하는 텍스트 (검색엔진이 이미지 이해, 접근성 ↑)
URL 구조
간결하고 페이지의 의미를 담을 수 있는 주소 (예 - /seo-guide)
그 외에 SEO 작업이 추가되면 추가할 만한 요소
내부 링크 : 블로그/사이트 내 다른 글 하이퍼링크로 연결 👉🏻 체류시간(리텐션) ↑
외부 링크 : 신뢰할 만한 자료·출처 연결 → 신뢰도 ↑
로딩 속도 : 페이지가 빠르게 열리도록 최적화 (이미지 크기를 줄이는 등)
💡[점검하기] SEO에 필요한 체크리스트 및 최소 요건이 갖춰줬다고 해도 정말 중요한 것은 글의 내용! 블로그는 가독성과 독자에게 도움(혜택)이 되는 내용이 가장 중요하며, 블로그 또한 목적을 갖고 작성되는 글이기에 글 중간중간 또는 마지막에 반드시 CTA 버튼 필수!
실제 예시
메타 타이틀- 브라우저 탭에서 확인 가능
메타 타이틀 & 디스크립션- 검색 시 나오는 목록의 제목과 설명
'이메일 뉴스레터 템플릿'으로 검색
검색광고를 집행 중인 Mailchimp의 Newsletter Templates가 최상단에 배치
그 밑에 나오는 굵은 글씨 - 메타 타이틀, 하단의 설명들 - 메타 디스크립션
- 타이틀 무료 뉴스레터 템플릿 - Canva (캔바) , 무료 뉴스레터 팀플릿｜Adobe Express - 디스크립션 무료 뉴스레터 템플릿, Canva(캔바)의 전문 템플릿으로~
4. 좋은 vs 나쁜 SEO 구조 체크리스트
발전을 위해서는 글 뿐만 아니라 모든 것이 ‘많이 써보고 성과를 확인하며 꾸준히 개선하는’ 길 밖에! 👉🏻 초보자라면 도움이 될 블로그 작성 후 체크리스트
구분
특징
이유
✅ GOOD
제목 앞부분에 핵심 키워드 배치
검색 결과에서 바로 눈에 들어옴
메타 디스크립션이 본문 내용과 일치
검색 유입만 노리고 본문과 다른 태그 작성 시, 클릭 후 이탈률 ↓ > 결과적으로 사이트 신뢰도 ↓
문장 안에 자연스럽게 키워드 녹임
어색하지 않고 신뢰도 ↑
행동을 부르는 CTA 버튼 및 URL 이동
사이트 유입만으로도 의미가 있지만, 전환을 의도한다면 의도한 페이지 URL이 삽입된 CTA 버튼 필수 > 문구는 단순명료하게!
[타겟 키워드] [고양이 자동 급식기]
[제목(H1)]
🐾바쁜 집사의 필수템, 고양이 자동 급식기 출시!
[소제목(H2/H3)]
- 고양이 자동 급식기, 왜 필요할까?
- 하루 세 번 걱정 끝! 자동 타이머로 규칙적인 식사
- 반려동물 자동 급식기 선택 시 체크포인트 3가지
- 멍냥마켓의 자동 급식기가 다른 이유?
(예시를 위해 매 소제목마다 넣긴 했지만 실제로는 예시보다는 덜 활용하는 것을 권장)
[CTA 문구]
🛒 [런칭 기념 할인 혜택 확인하기]
👉 [우리 냥이에게 맞는 급식기 바로 찾아보기]
구조 간단 요약!
- 제목(H1) : 타겟 키워드 포함 + 관심 끌기 - 소제목(H2/H3) : 타겟 키워드 1회 이상 + 기능/혜택/차별점 카테고리화 - CTA : 짧고 간결하게 행동 유도
